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国内运动品牌秉承体育运动真谛 坚持不放弃

编辑:凯恩/2018-11-19 21:11

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  【慧聪服装网】于体育用品行业的消息,是一波未平一波又起,大都不太看好。李宁、安踏等国内一线体育用品品牌都出现了因库存压力而导致增长放缓的迹象。

  在整体大环境如此不景气的情况下,3月21日,百丽宣布出资8.8亿元,收购拥有600多家门店的Nike和Adidas分销商BigStep公司的全部股权。这是百丽继去年年底收购深圳领跑体育用品有限公司后的,进军体凤凰彩票(fh643.com)育用品行业的第二次出手。

  大多数体育用品厂商依靠大批发商的概念维持扩张速度,但在规模变大及趋利性驱使下,各品牌的管理漏洞开始频频出现。零售过程中的各个环节是否顺畅,产品在终端市场的营销活动是否到位,产品设计是否考虑市场需求……品牌商都过问甚少又或把握不准。这也导致了分散在国内二三线市场的终端,存在店面装潢和产品款式等硬件滞后,品牌和管理等软件薄弱的通病。

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  对于如今正面临巨大挑战的体育用品行业,百丽的两次出手又是出于何种考虑?百丽看中的或许是运动品牌在二三线市场的布局及品牌代理的优势地位:BigStep拥有600多家门店,领跑体育则是华南地区最大的运动品牌代理企业。百丽借助这些渠道,可以在中小城市不断壮大,逐步实现销售网络的全覆盖。

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  从中国体育代表团的夺金能力看,中国是一个体育大国,运动服饰作为整个体育事业的一部分,更应该风生水起。沿着青春的旅程,运动更是一个重要的成长旅伴:是梦想,是欢乐,更多的是挑战。有业内人士称,体育用品行业的二次起飞机遇将在下一个5年。国内运动品牌应秉承体育运动的真谛,去拼搏,坚持不放弃。

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  事实上,体育用品行业的“库存门”人尽皆知,其中折射的问题也并非简单的货品积压,而是该行业发展到一定规模后,陷入了“进退两难”的境地。随着核心城市及黄金地段布局的基本完成,以及开店费用的上升,想要继续依靠自身拓展扩大规模变得越来越难,而如果放慢扩张速度又面临被竞争对手超越的危机。

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